emc易倍“低价策略”的招牌，京东在多年前就曾打出过。其实，从去年年底开始，京东在零售板块已悄然着手调整。emc易倍2023-04-02，京东曾启动“超级百亿补贴”活动，号称“水果、饮料等千款年货直接降价”。但这次正式推出“百亿补贴”为首次，联想到创始人刘强东多次强调的低价优势，或许，京东的低价策略早已提上日程。在今年2月21日，京东商家中心宣布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，规则于2月28日生效，对标拼多多“百亿补贴”和天猫。

　　近年来，“百亿补贴”已经成为各大电商平台的杀手锏，无论从纳新还是市场竞争方面屡试不爽。而另一家电商巨头拼多多，其初创时期就是靠着这一招成功跻身头部，同时拼多多也被业内认为是“百亿补贴”的发明者。

　　打开拼多多“百亿补贴”的界面，可以看到其“安心买·随心退”口号，似乎依然在扭转此前“质量差”等固有标签。有业内人士对媒体表示，拼多多主打了多年的“百亿补贴”活动，已经产生了一定的影响力，在下沉市场用户中产生了一定黏性。如今，京东想要分走一块蛋糕，有一定难度。

　　互联网平台上，京东“百亿补贴”迎战拼多多的消息也不胫而走。但一位接近京东的人士告诉新黄河记者，大厂不会以对手为中心，其目的都是为了GMV（商品交易总额）和月活。

　　一个典型且成功的案例，“百亿补贴”让拼多多突破重围，这也引发了其他电商平台的纷纷效仿。2019年底，淘宝上线“百亿补贴”，聚划算也紧跟脚步，聚划算的百亿补贴项目在阿里巴巴内部还被看作“2020年淘系重点业务”。以短视频出道的抖音作为电商新秀，也加入“百亿补贴”行列，但反响并不如人意，仍以“直播带货”为主要销售方式。

　　以内容平台下场电商的抖音，在用户活跃度上是传统电商平台无法相比的。据报道，第三方平台数据显示，抖音电商2022年双11活动第一天，3C数码家电的商品交易总额增幅达到182%，增幅居各品类第二。“交个朋友”作为抖音头部主播，2020年4月至2022年4月，2年的总商品交易总额达到100亿元，其主推产品即3C数码和家电，“全网最低价”也曾是它的一大卖点，价格战似乎一直都在。

　　从目前的政策看，对经济和消费的推动依然是主要方向；但在资本层面，趋缓或减少已经显现；而在技术方面，无人配送以及虚拟现实技术，比如虚拟和现实结合的购物场景等新技术都有可能颠覆现有的电商格局。“等技术成熟落地之后，也是有很大期待的。”

　　京东心念着下沉，拼多多则向往上升，阿里巴巴依然稳坐龙头，抖音、快手又持续放出电商动作，苏宁、国美一个忙着翻身一个忙着自救，纷争已经注定。如今，京东出招之后的结果还不得而知，未来，谁又会搅动中国电商版图格局呢？